코트라정보 2013-2-27

 

2013년 중국 춘절, 13억의 선택 '이 선물'을 주목하라!

- 새로운 키워드 '건강', '개성', '여행' -

- 연령대·성별 선물상품 차별공략 필요 -

 

 

 

□ 2013년 춘절(春节) 선물 총 소비규모

 

 ○ 춘절 선물 소비현황

  - 리둬둬(礼多多)의 2013년 보도에 따르면 올해 춘절 소비규모는 1인당 1000위안 이하가 34.6%, 1000~5000위안 이하가 48.6%, 5000~1만 위안 이하가 11.6%, 1만 위안 초과가 5.3%로 중국인 약 83.2%의 춘절 소비규모는 5000위안 이하였음.

  - 2012년 기준 광저우의 연평균 수입이 23개 성 중 최고 수준인 5만7473위안임을 감안하면 대부분의 중국인이 한 달 월급(광저우 기준 4789위안)을 춘절에 소비한다고 볼 수 있음.

  - 춘절 선물은 부모, 친척, 은사, 동료, 친구용 순임. 그 중 부모와 친척의 선물은 각각 49%, 31%에 달하며 대다수를 차지함.

 

 ○ 변화하는 춘절 소비행태

  - 전통적으로 춘절기간은 중국인이 연중 최대 지출을 보이는 기간임.

 

 

 

  - 쑤투연구원 자체 조사에 따르면 2013년 춘절 선물 품목은 '보양식품, 영양제', '상대방이 필요한 것', '의류, 장신구' 순으로 2010년 대비 각각 8.6%p, 7.8%p, 4.5p% 성장했음. 이는 중국인 두 명 중 한 명이 춘절 때 돈으로 선물을 대체하는 것을 감안하면 크게 성장한 수치임. 즉, 춘절 선물시장 규모 전반은 축소됐으나 품목은 다양화됨.

  - 이 밖에 '육류 선물세트'도 2010년 대비 3.2%p 증가했음. 주요 소비층은 농촌에 거주하는 부모세대나 실용성을 중시하는 30대 가장 및 주부임.

  - 반면 '술, 담배류', '특산품, 만든 음식'은 2010년 대비 각각 3.3%p, 1.3%p씩 감소했음. 술, 담배류는 중·장년층의 습관성 소비에도 젊은 세대의 구매율 하락으로 전반적인 감소세를 띰.

 

□ 주제별 분석: 연령대·세대별 분석

  ○ 2013년 춘절 선물 선택 연령대별 분석

 

  - 젊은 세대일수록 '보양식품, 영양제'를 선호하며 '술, 담배류'의 구매율이 낮음. 따라서 향후 춘절 선물시장에서 위 품목들은 각각 확대, 축소될 전망임.

  - '상대방이 필요한 것'이나 '의류, 장신구'는 젊은 세대가 중·장년층보다 2~3배 높은 구매율을 보임. 즉, 향후 춘절 선물시장에서 품목별 수요가 다양화될 것이며 천편일률적인 춘절 선물 상품은 경쟁력을 잃을 것임.

 

 ○ 2013년 춘절 선물 선택 세대별 분석

 

  - 부모-자식 간에는 술, 담배나 실용적인 선물세트, 건강식품이 주된 선물임.

  - 부모세대는 '술, 담배류' 등 전통적인 품목을 습관적으로 구매하며 상대방이 현재 필요한 것을 구매하는 융통성이 낮음.

  - 자식세대는 '상대방이 필요한 것'이나 '의류, 장신구'의 구매율이 부모세대보다 약 2~3배 높아 다양한 춘절 선물을 융통성 있게 구매했음.

 

□ 춘절 선물의 새로운 키워드 '건강', '개성', '여행'

 

 ○ 키워드 1. 건강

  - 건강을 중시하는 가치관은 바링허우 세대(80后, 80년대에 태어난 중국인)를 비롯한 젊은 세대에서 강하게 나타나며, 최근 빈번하게 발생한 식품안전문제로 소비자의 식품 선택 기준이 더욱 까다로워짐.

  - 올해 인기 보양식품은 동충하초, 해삼, 아교, 서양인삼 등으로 30대나 부모세대의 구매가 활발했음. 반면, 각종 영양제는 젊은 세대의 수요가 비교적 더 활발함.

  - 식품의 경우 저가상품은 고객의 신뢰를 얻지 못하는 경향이 강해졌으므로 가격이 높아도 품질이 보장되는 상품의 고가 마케팅이 필요함.

 

 ○ 키워드 2. 개성

  - 젊은 층을 중심으로 상대방이 필요할 만하고 실용적이면서도 신선한 춘절 선물을 구매하는 경향을 보임. 여성의 경우 디자인 제품, 남성의 경우 전자기기가 주된 품목임.

  - 부모세대에 주는 선물로 스튜디오 사진 촬영권, 가족사진 촬영, 여행 등 가격 부담도 적으면서도 기억에 남을 체험성 선물을 선택하는 중국인들도 등장했음.

 

 ○ 키워드 3. 여행

  - 여행은 이미 보편적인 춘절 휴가 문화로, 춘절 휴가 일수가 보통 7~10일이기에 장거리 여행이 선호됨.

  - 퉁청왕(同程网)에 따르면(2011) 여행객 대부분은 가족과 함께(74.3%) 여행을 떠나기 때문에 여행 목적은 '관광과 휴식'(59.5%), '색다른 문화 경험'(20.3%)이 약 80%에 이름. 따라서 하이난, 항저우, 상하이, 쑤저우, 난징, 쿤밍 등 관광, 휴식에 적합하고 문화적 특색이 뚜렷한 곳이 인기임.

  - 1인당 여행 예산 평균은 4000위안대로 춘절 평균 소비액의 대부분을 차지하는 규모임. 장기 여행임을 고려해 저렴한 호텔(47.3%)과 민박(18.92%)을 선택하는 중국인이 절반 이상임.

  - 춘절 때 여행 수요는 높으나 합리적인 가격으로 떠날 수 있는 춘절 휴가 여행상품은 부진해 춘절 여행객의 70%가 자유여행을 선택, 약 20%만 여행사를 통함.