홍콩의 건강기능식품 시장 주요 트렌드

건강기능식품 기업들의 활발한 사업 확장과 함께 홍콩에서는 여러 주목할 만한 트렌드가 부상하고 있다. 식물성·천연 원료를 활용한 제품의 인기도가 상승하고, 면역력 강화 제품에 대한 수요 확대, 항노화 및 이너뷰티 기능 제품의 성장세, 구미·젤리 등 제품 형태와 맛의 다양화가 소비자들의 높은 관심을 끌고 있다.

홍콩 시장에 진출하려는 기업은 이러한 트렌드를 면밀히 분석하고 효과적인 시장 진입 및 마케팅 전략을 수립해야 한다. 예를 들어, 현지 소비자의 성분(비타민·미네랄, NMN, 식물성 추출물 등)과 기능(면역, 항노화, 장·심혈관 건강, 이너뷰티 등)에 대한 선호를 반영한 제품을 개발하고, 맛과 섭취 편의성이 뛰어난 다양한 제형의 건강기능식품을 출시함으로써 홍콩 소비자들의 구매 의욕을 높이는 전략이 필요하다.

1. 식물성과 비건 건강기능식품의 인기 상승

Euromonitor 등에 따르면, 최근 홍콩 소비자들 사이에서는 합성 성분보다 식물성·천연 유래 성분을 사용한 건강기능식품을 선호하는 경향이 뚜렷해지고 있다. 이는 동물성·합성 성분을 포함한 제품보다 피부·위장 등에 대한 자극이 상대적으로 적다고 인식되고, 환경·지속가능성 측면에서도 보다 친환경적이라는 이미지가 결합되었기 때문으로 풀이된다. 이러한 흐름에 발맞춰 건강기능식품 기업들은 식물성 원료 기반의 다양한 제품을 적극적으로 출시하고 있다.

예를 들어, 캐나다 건강기능식품 브랜드 Adrien Gagnon은 홍콩 Mannings를 통해 멜라토닌, 허브 추출물 등을 활용한 수면·스트레스 케어 제품을 선보이며 홍콩 소비자들의 수면 습관 개선을 주제로 한 캠페인을 전개하고 있다. 해당 제품들은 식물성 성분과 기능성 성분을 조합해 수면의 질 개선과 긴장·스트레스 완화에 도움을 주는 것을 목표로 한다.

또한 홍콩 건강기능식품 브랜드 Kiwi House는 Watsons 등을 통해 Golden Quercetin Extract Vege Capsule과 같은 식물성 캡슐 제품을 선보이고 있다. 이 제품은 홋카이도산 양파에서 추출한 퀘르세틴(Quercetin) 등 항산화 성분을 함유해 면역 및 호흡기 건강을 지원하고, 혈지방·콜레스테롤·혈당 관리에 관심 있는 소비자를 타깃으로 하고 있다.

일부 브랜드는 비건(vegan) 건강기능식품을 출시하며 이를 마케팅 전략의 핵심으로 강조하고 있다. Nestlé는 홍콩에서 비건 경구·경관 영양 보충음료인 ISOSOURCE 1.2 HN Vegan을 출시하며 비건 영양 시장 공략에 나섰다. 이 제품은 유럽채식연맹(European Vegetarian Union)의 비건 인증을 받은 고에너지·완전영양 포뮬러로, 식물성 단백질과 비타민 B12, 철분, 칼슘을 포함한 다양한 영양소를 제공해 채식주의자 및 특정 영양이 부족하기 쉬운 소비자의 섭취를 보완하는 데 도움을 주도록 설계되었다.

또 다른 사례로, 일부 글로벌 브랜드는 타트 체리, 아세롤라 체리, 암라 등 슈퍼프루트(superfruit) 추출물을 활용한 비건· 식물성 캡슐 제품을 선보이며 관절·혈액 순환 및 전반적인 항산화 케어 수요를 공략하고 있다. 이들 제품 가운데 일부는 북미의 대표적인 비유전자변형 검증 마크인 Non-GMO Project Verified 인증을 획득해 원료 관리에 대한 신뢰를 높이고, 자연적이고 깨끗한 이미지로 환경·지속가능성에 관심이 많은 소비자층의 호응을 얻고 있다.

2. 면역력 강화 제품에 대한 수요 확대

「2024년 홍콩 보건식품 시장 조사」에 따르면, 응답자의 23%가 코로나19 이전보다 건강기능식품을 더 많이 구매하는 것으로 나타났다. 면역 체계가 강할수록 질병에 대한 저항력이 높아진다고 인식하는 비율이 높아지면서, 예방적 건강 관리 차원에서 건강기능식품을 찾는 수요가 확대된 결과로 해석된다. 면역력과 관련된 건강기능식품 유형 중에서는 비타민·미네랄 (56.2%)과 프로바이오틱스(36.8%)가 홍콩 소비자들 사이에서 가장 높은 선호를 보이고 있다.

이러한 흐름에 따라 다수의 건강기능식품 기업들은 면역 체계를 지원하는 비타민, 미네랄, 프로바이오틱스 제품을 적극적으로 출시하고 있으며, 이를 통해 소비자들이 질병 예방과 건강 유지에 보다 적극적으로 대응할 수 있도록 돕는 것을 목표로 하고 있다.

예를 들어, Centrum의 Vitamin B Energy Complex는 8종의 비타민 B와 비타민 C, 아연을 함유해 피로감 해소와 에너지 유지, 기억력·집중력 및 면역 기능을 지원하는 제품으로, 홍콩의 드럭스토어에서 활발히 유통되고 있다. NOW Foods의 Full Spectrum Mineral Caps는 칼슘과 아연을 포함한 여러 필수 미네랄을 한 캡슐에 결합해 일상 식단에서 부족하기 쉬운 미네랄을 폭넓게 보충할 수 있도록 설계된 제품으로, 전반적인 건강 및 면역 기능 유지에 필요한 기초 영양을 지원한다.

프로바이오틱스 제품의 경우, Adrien Gagnon의 Probioticㅜ7 Billion은 6종의 프로바이오틱스와 프락토올리고당(FOS)을 함유한 제품으로, 장내 유익균 균형을 유지하고 배변 환경을 개선해 위장 건강과 전반적 컨디션을 관리하는 데 도움을 주도록설계되어 있다. 한 가지 성분에 집중한 면역 건강 제품 외에 여러 성분을 결합 한 올인원(all-in-one) 제품의 인기도 높아지고 있다. 예를 들어 Proven의 All-in-one Probiotics Plus Multivitamins & CoQ10은 프로바이오틱스와 비타민 A, 아연을 포함한 다양한 비타민·미네랄 및 CoQ10을 한 캡슐에 담아 장 건강과 에너지, 면역 건강을 함께 지원할 수 있도록 설계된 제품이다.

이러한 다기능 건강기능식품은 여러 제품을 동시에 복용하지 않고도 다양한 영양소를 한 번에 섭취할 수 있도록 해, 바쁜 생활을 하는 홍콩 소비자들에게 높은 복용 편의성과 비용 효율성을 제공하며 건강 관리 수요를 견인하고 있다.

3. 항노화 및 뷰티 성분 건강기능식품의 인기 상승

신체 건강을 강화하는 제품뿐 아니라 외모 개선을 겨냥한 이너뷰티·항노화 건강기능식품 역시 홍콩에서 빠르게 인기를 얻고 있다. 현지 매체인 Cosmopolitan HK 등은 NMN을 NAD+ 전구체로서 세포 에너지 대사와 항노화 연구에서 주목받는 성분으로 소개하며, 동안 피부와 활력을 원하는 소비자들의 관심이 높다고 전하고 있다.

예를 들어, Life Nutrition의 Liposomal NMN+EGT 캡슐은 리포좀 기술을 적용한 NMN과 항산화 성분 에르고티오네인(EGT)을 결합해 세포 에너지 대사와 피부 항산화 케어를 동시에 지원하는 이너뷰티 제품으로 홍콩 드럭스토어에서 판매되고 있다. 브랜드 설명에 따르면, 이 제품은 NAD+ 생성을 돕는 NMN과 EGT의 조합을 통해 피부 당화와 산화 스트레스, 자외선으로 인한 손상을 줄이고 피부 보습·탄력·광채 개선에 도움을줄 수 있도록 설계되었다.

GNC는 NMN에 레스베라트롤 등 항산화 성분을 더한 NMN Resveratrol+ 18000 플래티넘 포뮬러를 선보이며 고함량 항노화 보충제 라인업을 강화하고 있다. 제품 설명에 따르면, 이포뮬러는 고순도 NMN, 레스베라트롤 및 보조 성분을 조합해 세포 에너지와 항산화 보호를 지원하고, 피부 탄력·피로감·심혈관 건강 등에 관심 있는 소비자를 타깃으로 설계되었다. NMN 외에도 콜라겐, 엘라스틴, 히알루론산, 프로바이오 틱스 등을 결합한 이너뷰티 제품 역시 홍콩에서 인기를 끌고있다. QOLLABS의 Skin Glow-up Probiotics Collagen Powder와 유사한 제품들은 저분자 콜라겐과 히알루론산, 엘라스틴, 프로바이오틱스 등을 한 번에 섭취할 수 있도록 설계되어 피부 보습·탄력·윤기를 함께 관리하고자 하는 소비자층을 겨냥하고 있다.

또 다른 인기 성분인 글루타치온(Glutathione)은 항산화 작용과 함께 피부 톤 관리와 관련된 이너뷰티 성분으로 주목받고 있다. 예를 들어 Blackmores 등 글로벌 브랜드는 글루타치온, 비타민 C 등 항산화 성분을 조합한 캡슐 제품을 통해 피부 톤·광채 개선과 자외선으로 인한 산화 스트레스 완화를 돕는 이너뷰티 솔루션을 제안하며 잡티·칙칙함 개선에 관심이 큰 홍콩 소비자들 사이에서 인지도를 넓혀가고 있다.