홍콩 스포츠 영양보충제 시장 현황  上

- 웰빙, 균형 잡힌 생활을 위한 생활운동 및 다양한 스포츠 이벤트 증가 –

- 이에 따른 스포츠 영양보충제 시장 규모도 증가, 해외브랜드 위주여서 틈새시장 노려야-

□ 시장 현황

 ○ 트렌드 및 현황

  - 홍콩 내 이혼율 상승 및 저출산 등으로 자유시간이 늘어났으며, 홍콩 사람들이 건강한 생활 추구, 자기만족 등을 위해 꾸준히 운동을 하고 있음. 또한, 많은 외국인이 거주하는 지역적 특성 때문에 부트캠프, 크로스핏, 바디펌프 등 새롭고 다양한 종류의 운동이 유입돼 인기를 끌고 있음.

  - 더불어, 매년 다양한 어드벤처 트레일, 레이스 경기가 개최됨에 따라 참가자 수도 눈에 띄게 증가하고 있음. 산길 100㎞를 달리는 경기, 드레곤 보트 경기, 10~30㎞ 마라톤 등 다양한 스포츠 이벤트에 참가하기 위해 몇 달 전부터 미리 준비를 하는 것이 일반적. 이에 따라 스포츠 영양보충제의 수요도 자연스럽게 증가함.

  - 2013~2014년, 홍콩 내 피트니스센터 회원 수도 큰 폭으로 증가했는데 특히 여성 회원들의 증가세가 두드러짐. 이는 핫요가, 필라테스, 플라잉요가 등 실내 운동에 대한 관심이 높아졌기 때문이며 마른 몸매보다는 탄탄하고 건강한 몸이 새로운 미의 기준으로 자리잡기 때문임. 이에 따라 스포츠 영양보충제에 대한 여성들의 수요도 점차 증가세를 보임.

 ○ 스포츠 영양보충제 시장 규모 및 현황

  - 2014년 홍콩의 스포츠 영양보충제 시장 규모는 2억6000만 홍콩달러로 전년대비 7% 증가했음.

  - 기록 위주의 레이스 경기 등에 참가하는 사람들이 늘어남에 따라 경기 중에 섭취 가능한 에너지 젤, 파워 드링크, 운동 전 섭취하는 영양제 등이 큰 성장세를 보일 것으로 예상됨. 주기적으로 운동을 꾸준히 하는 인구 수가 증가함에 따라 기존 단백질 보충제, 비타민, 철분 등의 영양보충제 수요도 지속적으로 증가할 전망임.

□ 경쟁 동향

 ○ 2014년 홍콩 스포츠 영양보충제 시장은 11%의 시장 점유율을 달성한 Optimum Nutrition(미국)과 더불어 다국적 기업에 의해 점유

  - 해당 기업은 강한 브랜드 충성도와 인터넷을 통한 브랜드 인지도 향상 덕분에 해당 시장에서 선두를 유지하고 있으며, 제품 안정성에 대한 소비자 신뢰도도 매우 높음.

  - Muscle Tech는 2014년 기준 4.1% 시장점유율을 기록해 2위를 차지함. Cytosport와 GNC가 각각 3.7%, 2.4%로 그 뒤를 이음. 세 기업 모두 높은 품질과 합리적인 가격을 제공해 지난 몇 년 동안 시장 점유율을 꾸준히 유지

□ 유통채널

 ○ 건강 보조제품 판매점

  - 건강 보조제품 판매점은 단백질 파우더, 게이너(Gainer), 아미노산 등을 구매할 때 전문적인 조언을 얻을 수 있고 직접 제품 확인이 가능하기 때문에 소비자들이 이용하는 유통채널임. 건강보조제품 외에도 텀블러, 웨이트 장갑, 벨트 등 다양한 운동 장비들도 판매함.

  - 홍콩 내 주요 건강 보조제품 판매점은 BC Fitness &Wellness와 Nature's Village 등이 있으며 각각 8개. 7개의 오프라인 매장을 센트럴, 완차이, 침사추이, 카우룽베이, 몽콕 등에서 운영 중. 대부분의 매장은 피트니스 클럽이 위치한 빌딩에서 운영 중이거나 쇼핑몰에 입점해 있음.

  - Mannings, Watsons 등 드러그스토어에서도 GNC 단백질 파우더를 판매하고 비타민, 철분, 오메가3, 칼슘 등도 활발히 유통함.

 ○ 온라인 쇼핑몰

  - 헬스 보충제에 대한 정보나 지식이 어느 정도 있는 소비자들은 온라인 쇼핑몰에 나와있는 제품 설명, 성분 표만으로 제품 비교가 가능하기 때문에 가장 저렴한 가격으로 구매가 가능한 온라인 쇼핑몰을 애용함.

  - 또한, 건강 보조제품이 발달한 미국 웹사이트에서 직구하는 소비자들도 적지 않으며, 홍콩 소비자들이 애용하는 온라인 보충제 웹사이트는 iherb(http://hk.iherb.com), SupplementsHK(http://supplementshk.com) 등이 있음. 미국에서 직구 시에는 ebay를 사용하기도 하며 최근에는 타오바오를 통한 구매도 활발한 것으로 나타남.