- 고소득형 코쿠너가 많은 홍콩, 그들의 선택은 ■ 홍콩의 코쿠닝 홍콩은 비용절감을 위한 무직형 코쿠닝(보통 TV시청 또는 인터넷게임을 즐긴다) 보다는 재테크 근무자, 고소득 직장인을 중심으로 한 고급형 코쿠닝이 많다. 중소기업 비중이 큰 홍콩은 집안에 사무공간을 둔 홈오피스 형태의 1인 사업자가 많다. 이들은 각종 거래처와 실시간 커뮤니케이션을 해야 하는 탓에 근무시간이 길고 주말에도 일을 하는 경우가 많아 집에서 보내는 시간이 길다. 전문직에 종사하는 고소득 직장인들 사이에서도 코쿠닝현상이 나타나는데, 이들은 바쁜 업무와 잦은 출장으로 인한 과도한 스트레스로 여가시간만큼은 최대한 안락하고 조용하게 보내려는 욕구가 있다. [[1]] 건강용품으로 안마기와 홈사우나기 고급 안마기는 고소득 직장인 코쿠너에게 인기다. 특히 ‘슈퍼 샐러리맨’으로 불리는 투자은행 뱅커들의 경우 강도 높은 업무를 마친 후 퇴근 후 또는 휴일에 집에서 안마기를 사용하거나 안마의자에 앉아 혼자만의 시간을 보내는 것을 선호한다. 여성 코쿠너 사이에서는 홈사우나가 인기이다. 홈사우나기를 사용하면 대중사우나 이용 시 소요되는 이동시간도 절약되고 훨씬 위생적이고 편안한 사우나를 즐길 수 있다. 홈사우나기 가격(약 400홍콩달러)이 저렴하다는 점 또한 강력한 인기요인이다. 가정용 운동기기도 코쿠너들이 주로 구입하는 상품이다. 이동시간도 절약할 수 있고 비용면에서도 헬스장 한 달 이용료가 300~800홍콩달러인데 비해 개인기계를 구입하면 1000홍콩달러 미만이 소요돼 비용절감도 가능하기 때문이다. 하우스용 커피메이커와 입욕제 집을 사무공간으로 쓰는 재택근무 코쿠너 사이에서는 소형 커피메이커가 인기다. 커피제품으로는 일회용 캡슐형이 최근 높은 인기를 얻고 있다. 분쇄된 원두가 일회용 캡슐에 포장돼 있어서 커피를 덜어넣고 갈거나 직접 내릴 필요없이 간편하게 커피를 마실 수 있고, 손님접대용으로도 좋기 때문이다. 홈스파용 입욕제 또한 여성 코쿠너 애호상품 중 하나이다. Body Shop, L'occitane, Lush 등 홍콩의 주요 바디용품업체 모두 최근 입욕제품라인을 확장하고 있다. 취미생활로 홈베이킹 최근 홍콩 직장여성들 사이에서 홈베이킹 인기가 높아지고 있다. 평소 요리를 잘 하지 않는 홍콩 여성들이 베이킹 도구를 사서 집에서 디저트, 쿠키 등을 만들며 여가를 즐기는 것이 유행하고 있다. [[2]] ■ 활동량이 적은 코쿤족은 운동이 필요 재택근무하는 코쿠너들은 집에서 근무하는 탓에 운동량이 적으며, 하루종일 컴퓨터를 떠나지 못하고 생활패턴도 불규칙하다. 따라서 이들은 운동을 필요로 하나 정작 실천에 옮기지 못하는 경우가 많다. 이러한 이들을 타깃으로 미국 Steelcase사는 Walkstation 제품을 개발했다. Walkstation은 책상이 부착된 러닝머신이다. 미국에서만 판매되던 이 제품은 조만간 홍콩에도 출시될 예정이다. 인덜전스(Indulgence) 상품 홍콩의 코쿠너들은 ‘의미있는’ 휴식시간을 원하므로 혼자서도 무료하지 않고 즐거운, 즉 인덜지(indulge, 스스로를 위한 보상 혹은 작은 탐닉)할 수 있는 제품이 유망하다. 마사지, 고급 입욕제품 등이 이에 해당하며 요즘 홍콩에서 인기를 얻고 있는 실내용 천연향제품이나 아로마 캔들 역시 인덜지 제품에 속한다. 인덜지 마케팅은 주로 여성들을 대상으로 했으나 점차 남성 소비층으로도 확대되는 추세이다. 컴퓨터 주변을 공략 보통 코쿤족들은 컴퓨터 앞에서 보내는 시간이 길기 때문에 컴퓨터 관련 제품시장이 꾸준히 성장할 것으로 예상된다. 관련 상품 예로 USB 충전식 선풍기, 머그잔 보온대, 보온담요 및 슬리퍼, 보온 및 보냉기가 있다. 이들은 컴퓨터 사용자가 편안한 환경에서 작업할 수 있도록 개발된 것들로 아이디어가 매우 돋보이는 상품들이다. 참고로 홍콩 사람들은 참신한 아이디어 상품을 좋아하므로 이에 착안해 이들의 생활특성에 맞는 제품 개발이 유망하다. 예를 들면, 홍콩인들이 차와 마사지를 좋아하므로 차주전자를 덮혀주는 받침이나 소형 발마사지기 등의 USB제품을 고려해볼 만하다. 온가족이 함께 하는 코쿠닝 제품도 인기 최근 경기불황과 함께 집에서 지내는 시간이 많아짐에 따라 가족이 함께 사용할 수 있는 코쿠닝 제품이 주목을 받는다. OSIM 매장에서 판매되는 uDream은 1대로 가족구성원 모두가 사용할 수 있는 마사지 의자이다. OSIM은 소비자가 기존에 사용하던 마사지 의자를 가져오면 (브랜드 막론) uDream 의자를 할인해주는 마케팅으로 소비자를 공략한다. 문의 : 코트라 홍콩비즈니스센터 민유지 (myoojee@kotra.or.kr)