홍콩 산업계의 화두 ‘유기농’, 2013년에도 계속될 것 (下)

 

 

□ 국내 유기농 제품의 홍콩 진출 사례

 

 ○ 유기농 스낵으로 홍콩 진출 성공한 산들촌

  - 산들촌은 국내산 쌀·보리·찹쌀 등 유기농 재료만을 사용해 만든 스낵과 시리얼로 2012년 11만 달러 이상의 홍콩 수출 실적을 기록함.

  - ‘우리 아이에게 믿고 먹일 수 있는 과자’ 콘셉트를 효과적으로 강조, 웰빙뿐 아니라 중국산 식품 안전문제에 민감한 홍콩 유아식 소비자들 사이에서 인지도를 높여가고 있음.

  - 또한 귀엽고 세련된 디자인으로 아이를 둔 소비자뿐 아니라 성인과 청소년층의 호응도 얻고 있음.

 

 ○ 해외에서 기술력으로 인정받은 아로마티카

  - 국내 업체 아로마티카가 최근 ‘유기농 자연주의 화장품’으로 해외 시장에서 인기를 얻고 있음.

  - 현재 미국, 홍콩, 싱가포르 등 8개 국가에 진출해 있으며, 특히 홍콩의 경우 IFC 매닝스(대형 쇼핑몰), City super(대형 슈퍼마켓 체인)에서 프로모션을 병행하고 있어 판매량 증가가 기대됨.

  - 업체 관계자는 기존에 ‘친환경’, ‘자연’을 표방한 제품은 많이 있었으나 화학성분 첨가 등 실질적인 유기농과 관련이 없는 경우가 대부분이었다며 품질과 기술력이 홍콩 바이어에게 어필했다고 밝힘.

  - 이어 최근 홍콩 소비자들은 단순 디자인이나 포장 외에도 제품 성분을 꼼꼼히 따지는 경우가 많으며, 유기농 재료를 사용한 아로마티카 제품이 이들의 큰 호응을 얻은 것으로 볼 수 있다고 덧붙임.

 

 

 ○ 유아용품도 친환경을 넘어 유기농

  - 중국산 안전문제가 이슈화되면서 아이를 둔 홍콩 소비자들의 유럽산 또는 친환경 제품 선호현상이 두드러짐.

  - 특히 올해 열린 국제 아동용품 박람회에서는 친환경 제품의 출시가 많았으며 그중에서도 유기농 콘셉트를 강조한 제품이 예년보다 급증했음.

  - 박람회에 참가한 한국 업체 수오미는 천연 유기농 원료로 만든 유아용 물티슈 ‘순둥이’로 장내 높은 인기를 구가함.

  - 순둥이를 구매하는 한 홍콩 소비자는 일본 지진 이후보다 안전한 한국 제품에 관심을 두게 됐다고 밝히며 아기에게 사용하는 제품인 만큼 유기농·천연성분에 끌렸다고 밝힘.

 

유기농 물티슈 순둥이

 

자료원: 수오미, 코트라 홍콩 무역관 직접 촬영

 

□ 시사점 및 참고사항

 

 ○ 유기농 콘셉트 제품, 2013년에는 더욱 증가할 것

  - 대형 체인·기업의 경우 적극적으로 유기농 제품 사용을 추진함.

  - 홍콩 내 1,·2위 커피 체인인 스타벅스와 퍼시픽 커피는 원료 공급업체 선정에 엄격한 기준을 적용하는데, 최근 유기농 커피빈 또는 유기농 공법에 따라 재배된 찻잎의 공급량을 늘리고 있음.

  - 현재 홍콩에서 ‘유기농’은 웰빙·친환경의 대명사로 쓰이고 있으며 유기농 제품 전문 대형마트가 인기를 얻기도 함.

  - 홍콩 산업계 전반에 걸쳐 친환경 제품이 유행한 지는 상당한 시간이 흘렀음. 그러나 더 건강하고 안전한 제품에 대한 수요가 증가함에 따라 유기농 제품이 유행하고 2013년에도 이러한 트렌드는 더욱 강화될 전망임.

 

유기농 전문 마트 ThreeSixty

자료원: ThreeSixty

 

 ○ 한국 업체, 의류와 식품에 집중하면서 다양화되는 유기농 트렌드 파악해야

  - 독특하고 차별화된 유기농 제품을 갖고 있다 하더라도 경쟁이 치열한 홍콩 시장의 특성상 브랜드 파워와 자본이 뒷받침돼야 함.

  - 따라서 단기적으로는 의류(유아나 아토피 환자 등을 중심으로 유기농 원단에 대한 제품 수요 증가)와 식품을 중심으로 성장하는 홍콩 유기농 시장에 집중하면서 브랜드 인지도를 높여가는 노력이 필요함.

  - 장기적으로는 식품부터 의류, 치약, 액세서리, 유아용품, 완구 등으로 다양하게 응용되는 유기농 시장의 트렌드 변화를 파악해 제품 라인의 확장을 시도해야 할 것임.

 

 ○ 홍콩 유기농 인증 획득과 자체 홍보 병행해야

  - 2012년 현재 홍콩에는 유기농 제품에 대한 구체적인 규정이나 기준이 법제화돼 있지 않음.

  - 단, 2004년 정부 지원으로 설립된 홍콩유기농자원센터(Hong Kong Organic Resource Center)가 수여하는 로고가 홍콩 내 가장 공신력 있는 유기농 인증마크로 인식됨.

  - 세계유기농업운동연맹(IFOAM)의 유기농 인증을 받은 증빙 서류와 제품 정보를 제출하면 홍콩 유기농 제품 마크를 획득할 수 있음.

  - 그러나 홍콩 내 사용되는 로고의 수가 많고 소비자의 인지도도 높지 않아 업체 자체적인 홍보도 병행해야 할 필요성이 있음.

  - 실제 포장과 디자인에서 유기농 제품임을 인지하는 경우가 대부분이며, 업체의 자세한 홍보를 통해 신뢰감을 얻는 홍콩 소비자가 많은 편임.

 

홍콩 유기농 인증마크

자료원: 홍콩유기농자원센터

 

 

자료원: 코트라 홍콩 무역관, 업체 인터뷰, 현지 언론 종합