대중교통별 이용객 수, 소득수준 등 고려한 광고전략 수립 필요

폭증하는 중국인 관광객과 SNS 사용 인구 타겟팅한 광고도 활발

□ 홍콩에서의 광고 시 착안사항

 ○ 광고처로서 주목받는 대중교통

  - 많은 홍콩 시민은 대중교통을 이용함. 한국에는 존재하지 않는 트램, 페리(홍콩 섬과 구룡반도 등을 오가는 배)와 같은 교통수단이 있는데, 이들은 관광상품 역할도 수행하고 있어 광고 게재처로 각광받고 있음.

2011 대중교통별 이용현황

                 (단위: 천 명)

자료원 : 홍콩 통계청

 ○ 홍콩의 기타 특징: 중국 관광객, 여성, SNS

  - 홍콩으로 유입되는 중국인 관광객은 3000만 명 이상이며, 이들은 위안화 절상(홍콩 달러 약세)으로 근래에 더 높은 구매력을 보임.

  - 홍콩은 아시아에서 여성 인권과 사회적 지위가 가장 높은 지역 중 하나이며, 실제 여성 모델을 앞세운 광고가 세계 어느 지역보다 더욱 두드러짐.

  - 홍콩은 인터넷 쇼핑이 아직 보편화되지 않았으나 페이스북 등 SNS 인구는 매우 빠르게 증가함. 페이스북을 활용한 기업 광고, 제품 홍보·판매는 보편화돼 있음.

□ 대중교통별 광고전략

 ○ MTR(지하철)을 이용한 광고

  - MTR은 홍콩의 교통수단 중 가장 큰 비중을 차지함. 2012년 12월 기준 MTR Corporation에 따르면 평일 평균 약 400만 명 이상이 MTR을 이용함.

  - 한 전문 조사기관에 의하면 MTR 내의 광고에 대한 사람들의 인지도(AD awareness)는 최대 76%, 광고 기억력(AD recall) 최대 92%, 1인당 광고 조회수 4.85번으로 분석됨.

  - MTR을 이용한 광고 포맷은 MTR 열차 내 광고, MRT 역 내의 포스터, MTR 역 내의 전시, 전자광고 등이 있음.

 ○ 버스를 이용한 광고

  - 2012년 홍콩 통계청에 의하면, 홍콩의 대중교통 이용현황은 버스가 두 번째로 많은 비중을 차지함. 버스회사 중 Kowloon Motor Bus의 이용자가 압도적으로 많게 나타났음.

2011 버스회사별 이용현황

(단위: 천 명)

자료원: 홍콩 통계청

  - 버스 광고의 포맷은 다양함. 즉, 대상이 되는 고객의 성향에 맞게 창조적인 광고 포맷을 결정할 수 있음. 광고의 래핑 예시는 다음과 같음.

○ 트램(Tram)을 이용한 광고

  - 홍콩의 주요 교통수단 중 하나로, 오직 홍콩 섬에서만 운영되며, 비용은 상대적으로 저렴(성인 기준 2.3 홍콩 달러)하기 때문에 서민들이 많이 이용하고 있음. (이용자 수 추산치: 연 8만 명, 월 6000명)

  - 일반적으로 트램 전면에 광고를 래핑(wrapping)해 광고를 하는데, 트램은 느린 속도로 홍콩 섬을 하루에 최소 15번 횡단하기 때문에 홍콩 시민과 관광객들에 대한 광고 노출이 매우 용이함.

  - 작년에 수행된 한 전문조사에 따르면 월 가정 수입 8만 홍콩 달러 이상인 사람 중 91%, 월 개인 수입 4만 홍콩달러 이상인 사람 중 93%가 트램의 광고를 보았다고 답해 고소득층 대상으로 한 광고에 효과가 있는 것으로 분석됨.

  - 조사대상 중 73%는 3번 이상 광고를 보았으며, 75%는 트램의 운행 속도가 적절해 광고에 시선이 머문다고 답하는 등 광고의 유효성이 높은 편임.

연도별 홍콩 트램 이용자 수

(단위: 천 명)

기간	2008	2009	2010	2011	2012(1~11월)
이용자 수	82,347	84,383	82,783	홍콩수요저널 기자의 전체기사 보기 페이스북 트위터 구글+ 카카오스토리 라인 네이버블로그 밴드 네이트온 쪽지 보내기 C로그 보내기 구글 북마크 Copyright @2026 홍콩수요저널. All rights reserved. MALL 더보기 홍콩 대동한의원 大東韓醫院 하얏트 센트릭 빅토리아 하버 홍콩, 현대식 중식당 ‘원 덕 레인’ 오픈.… 세계 최대 '에어바운스 성' 설 연휴 서구룡 원더랜드서 개최 평양냉면 전문점 '대엽' 홍콩 진출...흑백요리사 고석현 셰프 홍콩진출 … [대엽] 평양냉면 전문점-흑백요리사 고석현 셰프 홍콩진출 1호점 [이노데코] 참 좋은 인테리어 기업 [신세계식품] 2026년 설 선물대전 부고 - 김미향 대표님 부군상(夫君喪) 故 홍태임 권사님 천국입성 감사예배 - 홍콩우리교회 박봉철 장로 모친상(… 한반도 평화 기원 마라톤 2026 KOREA PEACE RUN 뉴스 더보기 2026년 새해 복 많이 받으세요 2026년 병오년 새해, 교민 여러분의 가정에 붉은 말의 역동적인 기운이 가득하시길 기원합니다. 지난 한 해 보여주신 헌신에 감사드리며, 올해는 소망하시는 모든 ... 수요저널 땅콩뉴스 2026-2-16 (월) 홍콩 정부, CCTV 네트워크 강화에 40억 홍콩달러 투입 계획 홍콩 출입국자 수 2025년 역대 최고치 기록 크리스 선 노동부 장관, "새로운 최저임금 인상안, 인플레이션율 상회" 석킵메이 초등학교, AI 이용 부정행위 의혹에 재시험 결정 수요저널 땅콩뉴스 2026-2-13 (금) 하얏트 센트릭 빅토리아 하버 홍콩, 현대식 중식당 ‘원 덕 레인’ 오픈.… 수요저널 땅콩뉴스 2026-2-12 (목) 티웨이항공, 3월 29일부터 홍콩 노선 스케줄 전면 개편… 이용 편의 대… 사람들 더보기 한인 교육 현장을 가다 (4) 영재의 우뇌 발달 프로젝트! – 브레인나우… 한국의 인기 유아 교육 프로그램을 홍콩 시장에 유입시켜 성과를 내고 있는 기업가가 있다. 브레인나우의 노유현 원장이다. 인터뷰를 통해 성장 비결 및 홍콩의 유아 교육 시... 홍콩 KIS, 강수정 초청 학부모 연수 특강 개최 한인 교육 현장을 가다 (3) - 관원 10명당 아동 1명 후원 - NR… 한인 교육 현장을 가다 (2) - 홍콩 어디에나 있는 아이 레벨! - 오… 김판곤 감독 장모 김정순 권사 구순잔치 열어...'장수', '효도'로 유… 칼럼 더보기 한인 교육 현장을 가다 (4) 영재의 우뇌 발달 프로젝트! – 브레인나우… 한국의 인기 유아 교육 프로그램을 홍콩 시장에 유입시켜 성과를 내고 있는 기업가가 있다. 브레인나우의 노유현 원장이다. 인터뷰를 통해 성장 비결 및 홍콩의 유아 교육 시... [단편소설] 홍콩 한인들의 슬픈 이야기 - 홍콩 워홀러의 외침 4 파나마운하: 법치라는 이름의 새로운 항로 전쟁 - 박완기 홍콩법정변호사 사람들의 말에 흔들리지 않는 사람 - 홍콩우리교회 서 현 목사 [단편소설] 홍콩 한인들의 슬픈 이야기 - 홍콩 워홀러의 외침 3 교육 더보기 [홍콩 생활을 위한 필수 중국어] 동량 보어 푸통화 광동어 [홍콩 생활을 위한 필수 중국어] 필수 어휘 300 (61) [홍콩 생활을 위한 필수 중국어] 필수 어휘 (시량 보어) [홍콩 생활을 위한 필수 중국어] 필수 어휘 300(59) [홍콩 생활을 위한 필수 중국어] 가능보어   신문사소개 찾아오시는 길 개인정보취급방침 청소년보호정책 (책임자 : 손정호) 이메일 무단수집거부 광고문의 기사제보 문의하기 RSS 홍콩수요저널(Wednesday Journal Ltd)은 홍콩정부 정기간행물에 정식 등록된 한글 신문입니다. 홍콩정청등록번호(Registration No.) 29-588-95  Tel : 852) 2891-6172 UNIT 76, 2/F, HOUSTON CENTRE, 63 MODY ROAD, TSIM SHA TSUI East, KOWLOON, HONG KONG  ______________________________________________________________________________________   Chief Editor Ennio Son 취재문의 손정호 편집장 sooyo@wednesdayjournal.net AD Marketing Lisa Jeon 광고문의 리사 전 실장 marketing@wednesdayjournal.net Design Sophia Hong 편집디자인 홍지혜 편집기자 design@wednesdayjournal.net 최종편집: 2026.02.17 09:01 최상단으로 모바일 버전으로 보기