중국의 아이스크림 및 차 프랜차이즈인 미쉐 빙서(Mixue Ice Cream & Tea)가 침사추이 네이던 로드 지점과 위엔롱 매장을 폐점하면서, 이 브랜드의 초저가 가격 모델이 홍콩에서 살아남을 수 있을지에 대해 중국 본토와 홍콩 소셜 미디어(SNS)에서 논쟁이 촉발됐다.

알파 하우스(Alpha House) 1층에 위치한 네이던 로드 지점은 이미 간판이 철거되었고 내부 장비는 검은 천으로 덮여 있으며 입구에는 임대 안내문이 붙었다. 싱타오 헤드라인에 따르면, 이 613평방피트 규모의 매장은 월 임대료가 28만 8,000홍콩달러(약 5,472만 원)로 책정되어 있어, 매장이 임대료를 충당하기 위해서만 매달 9홍콩달러(약 1,710원)짜리 신선한 아이스티를 대략 32,000잔씩 판매해야 했던 것을 의미한다.

이번 두 곳의 폐점은 앞서 섹문(Shek Mun, 石門)의 킹스 윙 플라자 1(Kings Wing Plaza 1) 지점이 문을 닫은 데 이은 것으로, 홍콩 내 총 폐점 수는 최소 세 곳으로 늘어났다. 중국 본토에서 '밀크티 업계의 핀둬둬'로 불리는 미쉐 빙서는 2023년 12월 홍콩에 진출해 첫해에 약 300미터 거리를 두고 위치한 몽콕의 두 매장을 포함해 9개 매장으로 확장했다.

온라인 반응은 신속했다. 일부 중국 방문객들은 폐점 직전까지 매장이 붐비는 것처럼 보였다며 폐점 소식에 놀라움을 표시한 반면, 홍콩 내 중국 학생들은 저렴한 선택지를 그리워하게 될 것이라고 말했다. 일부 누적 사용자들은 제품 품질에 의문을 제기하며 음료에서 신선한 과일 맛보다는 농축액 맛이 났다고 지적했다. 다른 이들은 이번 폐점의 원인을 홍콩의 높은 운영 비용으로 돌렸으며, 한 네티즌은 "낮은 마진, 높은 임대료, 높은 인건비는 막다른 길이다"라고 표현했다.