코트라정보 2014-11-26

中, 솔로데이 하루 매출액 571억 기록 경신
- 모바일쇼핑 거래비율 42.6% -
- TV, 냉장고 등 가전 판매 폭증 -
- 최초 글로벌화, 217개 국가와 지역 참여 -
 
 

자료원: 前瞻網
 
 ○ 올해 솔로데이 톈마오 온라인 판매시작 3분 만에 10억 위안을 돌파했으며, 38분만에 100억 위안을 돌파함.
  - 작년 광군제때 톈마오 매출액이 10억 위안 돌파하는데 6분, 100억 위안을 돌파하는데 5시간 49분 소요됐음.
  - 지역별는 광둥, 저장, 장쑤, 상하이, 산둥, 쓰촨, 베이징, 후난, 허난순으로 거래액이 TOP 10을 차지함.
    
2013년과 2014년 솔로데이 매출현황 비교
2014년 11월 11일 2013년 11월 11일
3분 10억 6분 7초 10억
5분 20억 13분 22초 20억
14분 50억 38분 5초 50억
38분 100억 5시 49분 100억
7시 17분 200억 13시 39분 200억
10시 51분 300억 17시 31분 300억
24시 571억 24시 350억
자료원: 中國新聞網
 
□ 품목별 판매 특징
 
 ○ 알리바바에서 발표한 품목별 매출순위를 보면 화장품•의류•신발류•휴대폰•가전•가구 실적이 좋은 브랜드는 유니클로•Jack & Jones를 제외하고 대부분 현지 브랜드임.
  - 산모 및 유아용품, 스포츠 및 아웃도어 용품은 외자 브랜드가 절대적 우위를 보이고 있음.
  - 하이얼(海爾), 샤오미(小米), 한두이서(韓都衣舍), Jack & Jones 연속 2년 매출 넘버원을 기록하고 있음.
 
톈마오 품목별 매출 상위 3대 브랜드
  화장품 산모•유아용품 신발류 여성의류 남성의류 스포츠•아웃도어 휴대폰 가전 가구
1 美即 카오 駱駝 韓都衣舍 Jack & Jones 아디다스 小米 海爾 林氏木業
2 阿芙 巴拉巴拉 奧康 유니클로 太平鳥 나이키 華爲 美的 全友
3 百雀羚 好孩子 紅蜻蜓 茵曼 馬克華菲 探路者 魅族 海信 顧家家居
자료원: 億邦動力網
 
 ○ 올해 솔로데이 가전, 가구 등 판매가 폭발적으로 증가
  - 11일 오후 세시 반까지 톈마오 가전 매출액 상위 5대 브랜드는 하이얼, 하이신, 메이디, 러스(樂視)TV，거리(格力)이며, 이중 러스TV는 TV 단일 제품만 판매하며 올해 처음 솔로데이 이벤트에 참가함.
  - 러스TV 11일 0시 19분까지 판매량이 3만 대, 매출규모가 1억2000만 위안에 달하며 진나해 톈마오 솔로데이 단품브랜드 전일 판매기록을 깸.
 
□ 글로벌화, 217개 국가와 지역 참여
 
 ○ 알리바바는 올해 최초로 글로벌대상 온라인쇼핑을 가동해 11월 11일 모두 217개 국가와 지역 네티즌이 할인이벤트에 참가했음.
  - 중국 소비자의 해외직구 이외에도 해외소비자의 중국 상품 구매도 포함됨.
  - 해외구매에 관해 톈마오국제는 보세구에 화물을 준비하는 방식을 채용해 해외 상가는 사전에 신선식품 이외 제품을 중국 보세구 내에 운반해 놓은 다음 소비자가 주문하면 보세구에서 직접 상품을 발송할 수 있도록 함.
 
□ 모바일쇼핑 거래규모비중 42.6%까지 확대
    
 ○ 올해 온라인쇼핑은 PC보다 모바일을 통한 판매가 폭증세를 보이면서 톈마오 당일 판매액에서 모바일쇼핑 거래비율이 42.6% 차지함.
  - 지난 3분기 알리바바의 모바일쇼핑 규모가 37억1900만 위안에 달하며 전년 동기대비 10배 증가, 모바일쇼핑 규모 비율이 전년 동기 3.8%에서 29.1%로 상승함.
  - 시장조사업체 빅데이터는 안드로이드플랫폼에서 쇼핑앱 다운로드 모니터링 결과 9월 말까지 타오바오 모바일 쇼핑앱 누계 다운로드량이 11억5800만 회에 달하며 톈마오 누계 다운로드량은 1억7900만 회이며 징둥(京東) 다운로드량이 1억5600만 회에 달함.
 
 ○ 솔로데이의 빠른 쇼핑을 위해 소비자는 11월 11일 이전 2주간 주요 쇼핑앱을 더욱 많이 다운로드했는데 이 두 주간은 아마존과 타오바오가 두드러지게 증가함.
  - 쇼핑앱은 현재 광둥, 베이징 두 지역에서 다운로드량이 앞자리를 차지하고 있음.
  - 모바일쇼핑은 3G 또는 WIFI 접속 가능한 스마트폰, 태블릿PC등을 통해 간편하고 빠르게 온라인쇼핑을 할 수 있어 앞으로 더욱 널리 보급되며 광대한 농촌소비시장 온라인쇼핑까지 견인할 것임.
 
□ 모든 온라인 쇼핑몰 할인이벤트 동시 진행
 
 ○ 타오바오뿐만 아니라 하오뎬(一號店), 징둥(京,東), 쑤닝이꺼우(蘇寧易購), 이당당왕(當當網), 아마존 등 기타 온라인 쇼핑몰에서도 할인이벤트를 동시에 진행하고 있음.
  - 이하오뎬 경우 11일 오전 10시까지 매출액이 지난주 동시간대보다 8배 증가, 11시까지 9배 증가함.
  - 징둥 실적을 보면 11일 오후 4시 전까지 전년동기 2.3배에 달하는 주문을 받음. 휴대폰과 일용품 주문량이 전년동기의 각각 3배, 2.7배로 다른 품목보다 실적이 좋으며 가전제품 주문량은 전년 동기대비 1.8배 증가함.
  - 당당왕 실적을 보면 11일 0시부터 2시까지 주문량이 전년 동기대비 8배 증가함.
 
 ○ 쑤닝이꺼우, 궈메이자이센(國美在線) 등 가전대표 온라인 쇼핑몰의 적극적 할인행사에 TV, 냉장고, 주방 환풍기 등 대형 가전제품이 불티나게 판매됨.
  - 쑤닝이꺼우는 11일 0시부터 10분까지 거래량이 37만2156건, 30분까지 50만 건 돌파, 이는 평균 1분당 1만6670건이 거래되는 셈임.
  - 1시까지 쑤닝이꺼우 온라인 구매자가 206만 명에 달하며 인기 품목은 50인치 컬러TV(2만17대), 냉장고(2만212대), 주방 환풍기(2만1961세트), 휴대폰(10만257부), 태블릿PC(3만5689대), 산모와 아기 용품(25만2120건), 일용품과 식품(31만2569건)에 달함.
 
 ○ 아마존 차이나는 10월 말 미국 아마존•독일•스페인•프랑스•영국 및 이탈리아 6개 해외점의 중국에 대한 직구서비스 개통을 발표하며 11월 11일부터 시범운영을 가동함.
  - Born Free•Christian Dior•Calvin Klein 등 300여 개 국제브랜드와 협력해 할인행사를 하고 있음.
  - 주요 취급품목은 의류•신발류•산모와 아기용품•화장품•아웃도어 등임.
 
□ 시사점
    
 ○ 11월 11일이 중국에서 전국 소비일로 각인돼 당일 판매에 대비한 사전 철저한 준비 필요
  - 난카이대학(南開大學) 사회학 관련 전문가는 11월 11일이 ‘싸고 좋은 물건’을 살 수 있다는 바램이 담긴 날로 많은 소비자가 이날 대기하다가 0시부터 사전에 점찍어 놓은 상품을 분초를 다투어가며 구매하는 현상이 형성됐다고 분석
  - 이러한 소비심리를 바탕으로 매년 놀라운 매출실적을 기록하는 실정에서 상가는 최소 3~6개월 전부터 11월 11일 이벤트 기획을 하며 이날 행사를 위해 적극적인 홍보를 하고 있음.
 
 ○ 일례로 중국 온라인상 한국식 의류로 인기 높은 쇼핑몰인 한두이서(韓都衣舍)는 올해 6월 6일부터 11.11 이벤트 기획을 시작함.
  - 7월 17일 11.11 전용 제품을 확정한 후 10월 중순부터 11.11 예매를 시작함. 11월 11일 이벤트 시작 50분만에 한두이서의 매출액은 1억 위안을 돌파하는 기대이상 실적을 기록함.
  - 한두이서는 2013년 매출액이 6억3820만 달러로 톈마오 여성의류 매출순위에서 넘버원이며, 연속 2년 솔로데이 여성의류 매출 넘버원을 고수하고 있음.
 
 
자료원: 和訊網, 中國新聞網, 網易, 人民網 艾瑞咨詢, 億邦動力網, 鳳凰網, 比特網, 騰訊網