□ 남성용 화장품 시장현황

 ○ 피부 미용에 대한 아시아 남성들의 관심 높아져

  - 과거 남성용 화장품은 주로 면도용 제품에 국한됐음. 그러나 최근 남성들의 외모관리에 대한 관심이 점점 높아지고 미용은 더 이상 여성들만의 영역이 아니라는 인식이 확산됨에 따라, 그 품목이 점차 다양해지고 있음.

  - 유로모니터 통계에 따르면 전 세계 남성화장품 시장(면도·보디워시·데오드란트 등)에서 남성 스킨케어 화장품 품목의 점유율은 9.8%에 불과함. 하지만 아시아 시장은 33.59%를 차지해 타 지역보다 아시아 남성들의 피부에 대한 관심이 높음을 알 수 있음.

남성화장품 품목별 점유율

자료원: 유로모니터

□ 2015 코스모프로프로 본 남성화장품 트렌드

 ○ 유명 주류회사, 품목 다각화를 위해 남성화장품도 출시

  - 2015년 11월 11일부터 13일까지 홍콩 컨벤션센터에서 개최된 2015 코스모프로프(COSMOPROF ASIS 2015)에서는 ‘Men’s Grooming In Asia - Challenges, Opportunities and Future’이라는 주제로 세미나가 개최됐음. 본 세미나에서는 세계적인 주류브랜드인 Johnnie Walker와 Carlsberg에서 출시된 남성화장품이 소개됨. 양주 브랜드인 Johnnie Walker에서는 알코올 성분이 함유된 '콧수염 왁스'를 제조

  - 세계적인 맥주 브랜드인 Carlsberg도 실제 자사 맥주가 함유된 샴푸, 컨디셔너 제품을 출시했는데 남성들의 기호식품인 술의 성분을 포함시킨 만큼 남성 소비자들의 관심이 뜨겁다고 함.

Johnnie Walker의 콧수염 왁스(좌), Carlsberg의 헤어제품(우),

자료원: 유로모니터

 ○ 화이트닝, 안티에이징 등 다양해진 제품라인

  - 본 전시회에 참가한 한국 남성화장품 전문 브랜드 ‘엠도씨’는 피부고민별로 제품라인을 화이트닝, 주름, 지성용, 등으로 다양하게 나눔. 남성 소비자들의 관심이 가장 높은 라인은 화이트닝과 지성라인이라고 함. 또한 스킨, 로션과 같은 기본 화장품과 더불어 모공 속 기름을 잡아주는 프라이머도 판매하며 제품을 다양화시키는 데 주력하고 있음.

  - 중국에 화장품 소매점을 운영하고 있는 한 바이어는 “내년에 중국 내 남성 전문 화장품 판매점을 오픈할 계획이다. 중국 내 화장품 유통을 위해서는 위생 허가 등을 받아야 하기 때문에 소싱하는 데 있어 제품 허가 유무 상태는 매우 중요하다. 한국 화장품에 대한 중국 소비자들의 신뢰는 이미 매우 높기 때문에 남성 화장품도 큰 인기를 끌 수 있을 것으로 생각한다”고 함.

 ○ 남성화장품도 유기농으로 안전하게

  - 올해 새롭게 런칭한 호주 브랜드인 Wedge Autralia는 남성화장품을 전문으로 생산 및 판매하는 업체로 NASAA(National Association for Sustainable Agriculture, Australia) 인증을 받은 유기농 농장에서 생산된 ACO(Australian Certified Organic) 인증을 받은 식물들만 원료로 사용하고 있음. 모든 성분은 미국 FDA와 유럽 당국의 기준을 만족하는 유기농에서 추출해 피부가 민감한 남성 소비자들의 니즈를 충족시킴.

  - 엠도씨와 마찬가지로 영양, 안티에이징, 스크럽, 모이스쳐 등 다양한 기능을 가진 화장품라인을 구축하고 있으며 가장 인기 있는 라인은 안티에이징이라고 함. 본 업체는 한국, 중국, 홍콩 등 아시아 유통망을 확보하기 위해 전시회에 참가함.

 ○ 컬러 왁스

  - 이번 전시회에서 일본산 헤어왁스인 Silver Ash는 남성 소비자들의 큰 이목을 끎. 제품을 머리에 바르면 머리카락의 색이 변하는 제품으로 은색, 금색, 검정색의 세 가지 종류가 있음. 이 중 가장 인기가 높았던 색은 은색으로, 남성 소비자 및 바이어들은 전시회 현장에서 직접 머리에 발라보며 은색 머리카락이 주는 이미지 변화에 만족감을 보임. 특히 사회활동상 독특한 헤어를 지양하는 직장인과 학생들은 이미지에 큰 변화를 줄 수 있으면서 원래 상태로 되돌리기도 쉬운 장점이 매력적이라는 반응을 보임.

엠도씨의 화이트닝제품, Wedge Australia의 유기농 제품, 일본산 Silver Ash Wax