- 중국 신세대 여성: 자기만족, 자기발전을 위한 소비문화 선도 중산층의 소비 형태: 트렌드, 브랜드, 문화를 소비하는 ‘향유형 소비’로 전환 여성 및 중산층의 소비 트렌드, 중국 시장 진출의 바로미터로 삼아야 -

중국, 여성 지위 상승 및 중산층 확산에 따른 유망 분야 (上)

- 중국 신세대 여성: 자기만족, 자기발전을 위한 소비문화 선도 -

- 중산층의 소비 형태: 트렌드, 브랜드, 문화를 소비하는 ‘향유형 소비’로 전환 -

- 여성 및 중산층의 소비 트렌드, 중국 시장 진출의 바로미터로 삼아야 -

  

1. 여성 지위 상승에 따른 유망 분야

 

□ 她경제 대두

 

 ○ 여성 경제력 및 사회지위 상승에 따라 여성소비를 중심으로 경제권 및 경제현상이 형성됐고, 이를 '她경제'라고 함. 방대한 소비지수, 여성의 경제적인 독립성 및 왕성한 소비욕구와 능력이 새로운 시장을 형성함.

 

 ○ 중국 여성의 수입이 가정 전체 수입에서 차지하는 평균 비중은 이미 50%를 넘었으며, 여성 소득 증가 및 경제적 독립성이 여성 소비의 기초로 자리 잡음. 궈타이쥔안증권(國泰君安证券)이 내놓은 '她경제'에 대한 보고서에 따르면 여성이 가정의 소비 결정권자로 자리매김하고 있으며, 약 75%에 달하는 가정의 소비가 여성의 결정에 따라 이루어진다고 발표함.

 

 ○ 중국의 신여성은 과거에 비해 자기애가 강하고, 외모, 이미지, 의류, 패션 등에 관심이 많으며 이에 투자함. 2014년 웨이핀후이(唯品會, www.vip.com) 및 경제학인(經濟學人)이 발표한 '성장하는 아시아 여성 온라인 쇼핑파워(崛起中的亞洲女性网購力量)' 통계자료에 따르면, 62% 이상의 여성이 온라인쇼핑 시간의 대부분을 자신의 물건을 구매하는 데 사용함. 특히 중국에서의 비율은 74%, 18~29세의 연령대에서는 77%에 달하는 비율을 차지함.

 

□ 신세대 여성 소비행위 4대 특징

 

 ○ 여성 소비자는 상품의 외관, 스타일 및 느낌을 중시함. 여성에게 어필할 수 있는 디자인과 마케팅은 여성의 충동구매를 쉽게 불러일으킬 수 있음.

 

 ○ 알리바바 전자상거래 매출액의 70%가 여성에 의한 소비임. 온라인쇼핑은 이미 중국 여성들의 중요한 생활방식으로 자리 잡았으며, 이는 온라인을 통한 여성 교류공간의 확대와 편리함이 작용한 결과임.

 

 ○ 3, 4선 도시 여성이 소비자로 부상함. 일상용품과 식품 방면에서 3, 4선 도시 여성들은 브랜드를 가리지 않으며, 패션 소비에 대한 욕구가 1, 2선 도시 여성보다 훨씬 커 이에 대한 충동구매가 많이 일어남.

 

 ○ 소비시장이 커짐에 따라, 현대 여성은 가볍고 캐주얼한 라이프스타일을 선호하고 있음. 이에 따라 소비패턴 역시 가성비보다는 품질 위주로 바뀌고 있으며, 독특한 상품 및 질 좋은 서비스, 오락 및 레저가 여성이 소비하는 주요 품목으로 자리 잡음.

 

 

3, 4선 도시 여성의 소비 특징

 

 

자료원: 안신증권(安信證券)연구센터

□ '她경제' 관련 유망 분야

 

 ○ 미용 관련 소비

  - 화장품

   · Euromonitor의 통계에 따르면, 2014년 중국 화장품 시장규모는 2937억 위안에 달했으며, 이는 전 세계 시장규모의 8.8%, 미국에 이은 세계 2위의 시장규모임. 통계에 따르면, 향후 5년 동안 중국의 화장품시장은 연평균 10~12%의 복합성장률을 기록할 것이며, 2019년까지 시장규모가 5000억 위안에 달할 전망

   · 수입 화장품이 중국 시장에서 차지하는 비율은 80%에 육박하며, 이 중 한국이 수입국 2위를 차지

   · 중국 시장 진출 시, 수입화장품은 위생 허가, 브랜드 관리 및 마케팅에 많은 노력이 필요함.

   · 미래 중국 화장품 시장의 유망상품으로는 목욕용품, 클렌징 제품, 영유아, 남성용 화장품 등이 있음.

   · 1, 2선에서 3, 4, 5선 도시로 온오프라인 판매점 및 신흥 유통채널이 확대될 것임.

  - 성형시장

   · 2014년 중국 성형시장의 총매출액은 5530억 위안으로 연평균 20%에 달하는 성장을 보임. 중국은 이미 총 규모가 전 세계의 15%에 달하는 손꼽히는 성형시장이며, 시장규모가 향후 2019년까지 1조 위안을 돌파할 것이라 전망됨.

   · 중국 20~45세 연령대의 도시 여성인구는 1억1000만 명에 달해, 소비자지수가 매우 높음.

   · 스타 효과, 인터넷 및 미디어의 발전으로 인해 이러한 정보들이 일반 시민들에게 빠르게 전달돼 성형소비에 대해 가지는 편견을 축소시킴.

   · 성형기술 및 시술의 발전으로 성형과 시술의 한계가 없어졌으며, 각 연령층의 수요를 모두 만족시킬 수 있어 소비자 범위가 대중으로 확산됨. 주 소비대상은 도시 화이트칼라 계층임.

 

 ○ 스타일 소비

  - 의류

   · 2016년 첸잔산업연구원(前瞻産業硏究院)이 발표한 '2016-2021년 중국 여성의류 시장 수요예측 및 투자전략 기획 분석 보고'(2016-2021年中國女裝行業市場需求預測与投資戰略規划分析報告)에 따르면, 2013년 중국 여성 의류시장의 소매총액은 5200억 위안으로 전년동기대비 20.34% 성장함.

   · 의류시장은 경쟁이 치열하고 자체 디자이너 및 생산능력을 지닌 기업들의 잠재력이 큼.

   · 속옷산업은 시장경쟁의 초기에 있어 이윤 기대치가 큼. 지난 몇 년간 중국 내 속옷시장은 연평균 10% 이상씩 성장해 왔으며, 향후 5년 안에 5000억 위안의 매출액 및 연평균 20%에 달하는 성장률이 전망됨.

  - 보석

   · 중국 보석업계협회의 '2014년 중국 보석업계 소비정보 보고'(2014年中國珠宝行業消費數据報告)에 따르면, 2014년 중국 보석업계 총매출액은 5000억 위안에 달하며 전 세계 국가 중 가장 뚜렷한 성장세를 보임.

   · 2, 3선 도시의 소비자가 중국 보석 소비성장의 잠재력으로 평가받고 있음.

   · 보석의 액세서리화, 개성화 등의 추세가 강해지며 구매빈도 역시 증가함.

   · 미래 보석 소비패턴은 유통브랜드가 아닌 상품브랜드 위주가 될 것이며, 소비자들은 상품 구매를 개성과 예술성을 기준으로 판단할 것임.

 

 ○ 가정 관련

  - 영유아용품

   · 중국의 영유아용품 시장은 2014년 19억 달러에 달하는 규모로, 미국 다음 가는 세계 2위 시장임. (존슨앤존슨 24% 시장 점유)

   · 영유아식품, 식기, 세제뿐 아니라 조기 교육시장의 확대로 인한 유아 교육용품, 완구 등의 수요 역시 소비자들의 환영을 받고 있음.

   · 영유아용품 수출 시, 제품에 따라 CCC인증, 위생허가증 등이 요구됨.

   · 1980년대, 1990년대생 부모를 중심으로 온라인, 모바일 구매가 급증함.

  - 주방용품&소형가전

   · 중국에서 주방용품은 2014년 약 128억 달러, 소형가전은 약 583억 달러의 규모를 기록함.

   · 주방용품은 외국 브랜드가 시장의 60%(수입, 현지 생산 포함)을 차지하고 있으며 고가품 시장은 독일, 일본, 프랑스, 한국 브랜드가 강세를 보임.

   · 주방용품은 백화점, 전문매장뿐 아니라 TV홈쇼핑, 온라인이 주요 판매루트

   · 소형가전은 10대 기업 중 2곳만 외국기업(필립스, 파나소닉)이고 수입 녹즙기, 밥솥시장에서 한국 제품이 각각 1, 2위를 차지하고 있음.

   · 선진국 소형가전 보유량은 한 가정당 40종인데 비해, 중국 가정의 보유량은 평균 4종임. 향후 음식물처리기, 공기정화기, 식기세척기 등의 상품이 떠오를 것으로 전망

 

자료원: Euromonitor, 중국국가통계국, 중국인터넷정보센터, 첸잔산업연구원(前瞻産業硏究院), 궈타이쥔안증권연구원, 중국보석업계협회, 중국여행협회 및 KOTRA 상하이 무역관 자료 종합