□ 홍콩 전시산업(Convention and Exhi-bition Industry) 개요 

  - 홍콩전시컨벤션센터(HKCEC)의 최근 발표에 따르면 지난해 7월부터 올해 6월까지 총 115개의 전시회를 개최했음. 개최된 전시회 중 20여 개는 전년 행사 대비 2배 이상의 면적을 사용했으며, 7개의 전시회는 처음으로 홍콩에서 개최됐음.

  - 홍콩전시산업발전협회에 의하면 2012년 기준 총 참가업체수는 총 5만9868개, 방문객 수는 172만6693명에 달했음.
 
 ○ 홍콩 경제로의 파급효과(HKTDC 조사보고서, 2013년 10월 21일)

  - 홍콩 전시산업이 홍콩 경제에 미치는 영향을 환산했을 때 46억 달러로, 이는 홍콩 총 GDP의 2.1%를 차지하며 이중 13억 달러가 방문객 지출, 10억 달러가 전시 관계자 지출로 나타남. 전시산업 종사인원은 2010년 기준 6만9150명으로 2008년의 6만1000명에 비해 13.4% 증가한 수준임.

 □ 홍콩 전시산업 성장 요인
 
 ○ 요인 1: 적절한 전시인프라 증설

  - 홍콩의 주요 전시회장으로는 완차이에 위치한 HKCEC(Hong Kong Convention Exhibition Center)와 첵랍콕 국제공항 부근에 위치한 AWE(Asia World Expo), 카우룽베이의 KITEC(KowloonbayInternational Trade &Exhibition Centre)이 대표적임.

  - 현재 홍콩은 늘어나는 전시회와 방문객 수에 대응하고 성수기의 혼잡함을 방지하기 위해서 시장 확장을 계획하고 있음.

  - 호텔과 객실의 수도도 꾸준히 증가하는 추세로 2013년 5월 기준 홍콩에는 총 217개의 호텔과 6만8680의 객실이 있으며, 이는 2009년보다 30%, 15% 증가했으며 2016년에는 호텔 240개와 객실 7만1000개로 증가될 것으로 보임.

  - 홍콩의 HKTDC는 HKCEC를 직접 관리하며 전시회 주최부터 기획까지 전 분야에 걸쳐 주도적인 역할을 하는 것이 특징으로 민간 부문의 역할은 미미함.

  - HKTDC는 오랜 기간 전시기획을 주최하면서 축적된 노하우와 고객DB를 바탕으로 해외의 메이저급 전시기획사들과의 공동전시회도 활발히 추진함.

  - 이 밖에도 홍콩관광청은 MICE 전담기구인 MEHK(Meetings and Exhibitions Hong Kong)를 설치해 방문객 유치, 매스컴 홍보, 유명인사 초청 등에서 홍콩의 장점을 국제무대에 적극적으로 어필해 홍콩으로의 전시회, 포럼 등 국제행사의 개최를 적극적으로 유치했음.

  - 홍콩은 MEHK의 활동을 통해 지난 1월 CEI Asia Pacific magazine에 의해 ‘Best Convention Bureau'에 선정됐음.
 
 ○ 요인 3: 중소기업을 겨냥한 마케팅 활동

  - HKTDC가 개발한 '스몰오더 존(Small Order Zone)'은 올해 10월 국제전시협회(UFI)로부터 베스트 마케팅 활동으로 선정됐음.

  - HKTDC는 최근 제품 수명 주기가 줄어들고 재고 감축 노력이 커짐에 따라 바이어들이 소량 주문을 선호하는 점을 노려 소량 주문이 가능한 ‘스몰오더 존’을 설치했음.

  - 스몰오더 존은 큐빅 내부에 제품을 디스플레이하고 외면에는 제품의 스펙이나 주문 관련 정보를 확인할 수 있는 QR코드가 부착돼 있는 형태로 구성돼 있음.

  - 제품 수량이 소량이기 때문에 바이어의 구미에 맞는 맞춤형 주문생산이 가능하고, 대량 생산 시 위험부담을 최소화한 상태에서 매출을 확대시킬 수 있기 때문에 중소기업의 시장판로 개척에 적합함.
 
 ○ 요인 4: 전시회별 색깔에 맞는 다양한 이벤트 주최

  - 전시회를 통해 단순히 상품전시나 바이어 상담의 공간을 제공하는 것을 넘어서 해당 산업 관련 컨퍼런스나 세미나, 신제품 시연행사 등의 사이드 이벤트를 열고 있음.

  - 컨퍼런스나 세미나의 주제로 수출 시 유의사항이나 규제 변경 사항 등 실용성 있는 내용을 다루고 참가자간의 토론이 이루어지는 등 생산적 성격이 강함.

  - 이벤트나 간식제공 장소를 골고루 배치해 최대한 많은 방문객들이 다양한 상품을 살펴보고 전시회장 곳곳을 둘러볼 수 있도록 유도함.

 
□ 시사점
 
 ○ 홍콩 전시산업의 발전은 지속될 것

  - 해운, 항공 교통망 등의 접근성과 세계 무역·금융의 중심지라는 인식, 중국으로 가는 테스트 마켓으로서의 홍콩의 이미지는 전시산업을 지속적으로 발전시키는 여러 가지 요인으로 작용함.

  - 또, 서구식 경영방식과 언어소통에서의 용이함은 물론 다양한 숙박시설이나 관광이나 유흥, 오락, 음식등의 기타 요소들도 홍콩 전시산업을 지탱하는 하나의 축임.

  - 전시회 관련 이벤트를 꾸준히 개발하고 같은 테마를 가진 전시회를 동시에 유치해 개최하는 등 홍콩만의 색깔을 지속적으로 만듦.

  - CEI Industry 설문조사에서 'Best Business City in the World' 나 'Best City for Business Events'에 선정되는 등 해당 업계에서의 지속적인 인지도 확보도 전시산업 선두주자 자리를 공고히 하고 있음.

 
 ○ 한국 기업이 주목할만한 박람회

  - 국제적인 명성이 높은 대표 박람회: 홍콩전자전(세계 1위), 선물박람회(세계 1위), 시계박람회(세계 1위), 장난감박람회(아시아 1위), 가정용품박람회(아시아 1위), 홍콩패션위크(아시아 1위)

  - 최근 홍콩·중국 기업들이 많은 관심을 갖는 대표 박람회는 다음과 같음(식품, 미용, 전자, 선물용품 등).